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通过直播在一定程度上满足了消费者的精神需求

2020-02-29 05:21 - 查看:
原标题:直播5小时赚200万的云蹦迪火了!线下店如何线上自救?(附平台扶持政策) 最近每晚10点以后,抖音直播小时榜前排几乎被各大酒吧占满,直播画面多为DJ戴着口罩,伴着都市

  原标题:直播5小时赚200万的云蹦迪火了!线下店如何线上自救?(附平台扶持政策)

  最近每晚10点以后,抖音直播小时榜前排几乎被各大酒吧占满,直播画面多为DJ戴着口罩,伴着都市年轻人熟悉的激情蹦迪乐,在家中或舞台上打碟。

  据悉,2月8日,上海酒吧TAXX的抖音号「TAXX SHANGHAI」开播4小时收入达70多万,在线日,另一酒吧「OneThirdOfficial」开播5个小时,被打赏近200万。

  虽然没有线下的热闹氛围,但只要令人上头的音乐一响起,宅家的年轻人就可以瞬间嗨起来,直播间打赏、送礼物全程不间断。

  难怪很多网友说,以前蹦迪要化好妆、换上衣服、订好卡座,现在只需要给手机充好电,连上wifi就行了,还可以分分钟在不同酒吧切换转场。

  云蹦迪、云综艺、云撸猫的流行背后,一方面是线上娱乐的渐趋火爆,另一方面,其实是疫情肆虐下酒吧、健身房、音乐节、实体商铺等线下企业的线上自救。

  受疫情影响,不少线下门店处于无限期停业,很多企业转而尝试线上直播,最初也是面对线下市场惨淡的无奈之选。

  如今“线下门店+直播”的新模式已经引发不少关注,让我们好奇的是,这些线下商户都是如何转型的?各直播平台都为他们提供了哪些相应的招商、扶持政策?

  对于绝大多数线下店来说,春节期间无疑是营业高峰时期。但今年突出起来的疫情给了他们巨大的打击,消费者无法外出,线下店处于停业状态。

  太平鸟服饰相关负责人介绍,初一之后,超过半数的门店临时闭店,线日,公众号「我为国言吴海」发文《哎,我只是个做中小微企业的》,阅读量很快到达10w+。文中提到,按照目前的财务固定支出情况,魅KTV在4月份就会倒闭。

  他们接下来计划给线下门店开通直播权限,总部也在开发培训店员当主播的课程。

  还有不少线下门店抓住线上机遇,找到了新的增长空间。比如上文提到的“云蹦迪”、健身行业等,他们基于原本的核心用户群体,通过直播在一定程度上满足了消费者的精神需求,不仅维系了与用户的关系,还借此机会扩大品牌声量,收割了一波新用户。

  据快手电商统计,截至目前,5天内有超过5000户线下商家报名。其中个体户占比较高,大部分从事服饰行业,其次为美妆和食品行业。80%报名申请的商户有工厂、店铺、仓库,90%以上有快手账号与直播设备条件,50%以上有电商经验,70%以上已有售后与物流准备。

  但将经营阵地从线下转移到线下也面临诸多问题,比如拉新困难、失去了原本的现场体验优势等。还有不少行业转型并没有那么容易,更多处于焦虑之中。

  为了帮助线下门店转型线上,各大平台也动作频频,给商家、机构提供特殊照顾,比如快手已经开启Club、酒吧、棋牌室、书画室等线下娱乐场所直播扶持政策;B站也正在和音乐机构、教育组织进行接触。

  线下门店积极自救,如何选择平台又成为了一个难题。我们对平台近期推出的招商和扶持政策进行了盘点,供大家参考。

  针对特殊时期,阿里巴巴公布了6方面的20条扶助措施,包括减免平台商家经营费用;提供资金支持,为商家提供低息免息贷款。其中,减免平台商家经营费用包括:

  除了阿里巴巴对商家推出的20条扶助措施外,淘宝直播推出了3方面的扶持举措:

  新开播的品牌商家和线门槛入驻,免交保证金、技术服务费和支付渠道费。新开播商家满足3小时直播就可以获得次日流量补贴,连续3天直播3小时以上的直播间还将获得额外流量补贴。月度开播总时长的TOP30直播间,次月可获得淘宝直播首页推荐。

  线下店员工全部可以零门槛、一键注册当主播,同时提供在线免费培训和一对一帮扶。同时,淘宝直播还有专属本地服务频道,品牌绑定导购员账号在100人以上且开播可以获得额外福利。

  无论是首次开播满3小时,还是持续开播达到一定条件,都将获得流量福利。MCN机构按照活跃开播主播数赛马可获得主播孵化卡且优先获得官方推荐位。代播机构按照活跃开播店铺数赛马可获得机构评级加权。

  快手电商对线亿流量扶持,商家只需发布电商短视频作品,带活动线万不等的流量助推

  同时,快手电商支持品牌零门槛入驻快手小店,免保证金、企业认证服务和技术服务费。快手电商向认证商家零门槛提供了直播、商家电话、留言咨询、群聊四个功能。商家号战“疫”行动会针对一些行业推出专项扶持。即日起至2020年3月31日,报名通道对全国线下门店商家开放。品牌可以通过微信与快手电商联系,获取帮助与支持,微信号kuaishouxiaodian5

  40300015) 每天18:00直播,为商家朋友在线讲解电商课程,针对热点问题实时答疑解惑。

  同时,京喜直播推出“滞销产业带直播帮扶”和“直播义卖”,激励百大主播对受疫情影响的产业带货品进行专项带货,并推出直播部分品类商品免cps佣金政策,降低商家参与门槛。

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